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        企业如何做好软文营销推广?这几个误区要避开

        发布者:管理员 - 文章来源:知舟

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        2020-04

        信息碎片化时代,品牌主们在营销渠道上的选择越来越谨慎,开始注重品销合一,偏爱效果类的营销渠道,营销推广慢慢从野蛮生长走向深耕细作,这就让软文营销大行其道,有段子戏谑“一篇好软文胜过100个硬广”。

         



        一、品牌主们实操软文营销的痛点

        从知舟接待的软文营销业务来看,品牌主们在软文的实际操作中,经常会面临以下的困境:

        1、寻找合作效率低:一篇稿件发布几十家媒体,需要逐个联系每家媒体资源商务,谈拢价格,达成合作,一波操作下来费时费力。

        2、软文发布状态难掌控:要盯着每家媒体,询问自己的软文稿件是否通过审核,通过审核后找媒体方要来已出稿文章链接,软文状态跟进后身心俱惫。

        3、软文推广效果不好评估:由于撰写以及发布软文时没有遵循规则,目的也不清晰,软文稿件随便一发,结果评估本次软文推广效果时不知从何下手。

         

        二、企业对软文营销存在的误区

        真正做好软文推广并非易事。在做软文营销的过程中,不少企业对软文营销存在以下误区:

        1、公司特定时期才需要

        有些企业简单地以为,企业发展前期,预算有限,暂时先不做软文营销。企业发展中后期,感觉品牌知名度够高了,也没必要做软文营销。

        2、软文随便写下就行了

        有些营销人员在一篇软文中把产品所有功能都写进去,到头来读者什么都没记住。还有些人,对企业产品过度夸张,失去了消费者对品牌的信任感。

        3、软文发出去就万事大吉

        以为一篇软文只要投放在几十家媒体,软文推广就搞定了。其实,一次成功的软文营销是一件系统的工程,每一步都有很多细节需要注意。

        4、重视数量不重视质量

        软文推广靠的是质量,绝对不是数量。一个权重高的门户网站推广效果可能胜过几十个小媒体平台。

         

        三、软文营销对企业究竟有何意义

        看到很多同行都在投,自己不投的话,好像被同行抛弃。企业软文营销到底意义何在?

        1、知名媒体背书,增加信任度

        在知名媒体平台看到有关本公司、品牌的介绍,加上软文稿件以第三方的口吻来描述,以一种客观、公正的立场,无形中让读者感觉公司实力雄厚,增加对公司的信任度。

        2、巧设关键词,自然排名有保障

        在软文稿件标题中合理设置行业关键词,发布在权重比较高的门户网站,被收录后极大可能获取靠前的自然排名。被越来越多的访客看到,增加品牌曝光。

        3、展现品牌词,增加对品牌词的搜索

        访客通过发布在媒体平台上的软文看到品牌名,可能会在搜索引擎中搜索这一品牌词,来到官网,进一步了解公司产品以及解决方案。

        4、插入超链接,为官网做外链建设

        文章中插入超链接,加入官网网址,一方面可以为官网带来流量,让更多人来到官网。另一方面,为官网做外链建设,可以增加官网的关键词自然排名。

         

        软文营销是生命力最强的一种广告形式,也是很有技巧性的营销方式,在进行软文营销的过程中,软文的质量和投放渠道,决定了是否能吸引用户的自主阅读或者传播。像知舟这样的一站式服务公司,本身就拥有专业的软文策划和代写团队,有着非常丰富的软文营销实操经验,能够针对不同企业量身打造最为适合的品牌营销推广服务。

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